常懷爆款思維，以精益求精的不懈努力制造爆款、打造精品；專(zhuān)業(yè)于業(yè)務(wù)能力，專(zhuān)注于產(chǎn)品設計，專(zhuān)心于用戶(hù)體驗，持續打磨自己的作品，力求給用戶(hù)提供最直觀(guān)有效的界面、最精致的細節和最順暢的參與體驗。

　　當前，“融媒爆款”已經(jīng)成為媒體內容傳播的鮮活名片。窺一斑而知全豹，打造有廣泛關(guān)注度和深度傳播力的融媒體產(chǎn)品，成為媒體內容生產(chǎn)力、品牌影響力的一個(gè)具體體現。

　　2018年全國兩會(huì )報道中，大眾網(wǎng)以全國視野、山東視角全力向移動(dòng)端“微傳播”傾斜，創(chuàng )新可視化、差異化表達，策劃推出H5、微視頻、微海報、微名片等系列產(chǎn)品，通過(guò)“報、網(wǎng)、端、微、視”聯(lián)動(dòng)，實(shí)現傳播力、影響力裂變式放大，引發(fā)網(wǎng)友的熱烈回應和媒體同行的廣泛關(guān)注，其中，交互產(chǎn)品《“跳”重點(diǎn)，2018中國這么干》和音頻互動(dòng)H5《大眾網(wǎng)邀您讀講話(huà)》引發(fā)千萬(wàn)級用戶(hù)點(diǎn)擊參與，成為兩會(huì )報道現象級產(chǎn)品。

　　零點(diǎn)對話(huà)和32條留言

　　在兩大重點(diǎn)產(chǎn)品的打造過(guò)程中，有兩個(gè)細節值得分享。

　　零點(diǎn)對話(huà)

　　3月5日，十三屆全國人大一次會(huì )議開(kāi)幕，大眾網(wǎng)“跳一跳、學(xué)報告”H5制作進(jìn)入最緊張、最忙碌階段，內容梳理、頁(yè)面完善、技術(shù)實(shí)現都在緊鑼密鼓地進(jìn)行，編輯、美編、技術(shù)人員加班加點(diǎn)。

　　6日零點(diǎn)。

　　技術(shù)：還有一些功能，能不能早上上班后再調整？現在這么晚了。

　　編輯：咱們今晚上就做出來(lái)吧，越早越好。

　　技術(shù)：這么急？

　　編輯：還有很多環(huán)節，測試、送審、修正、傳播都需要時(shí)間，非常緊張。政府工作報告已經(jīng)出來(lái)一段時(shí)間，H5如果不能在用戶(hù)關(guān)注的最高點(diǎn)附近推出，就沒(méi)有傳播時(shí)效，大家的努力也就都沒(méi)有意義了。早出來(lái)，趁熱打鐵。

　　技術(shù)：曉得了。

　　4∶00，技術(shù)完成產(chǎn)品實(shí)現。

　　11∶00，全網(wǎng)、全平臺重點(diǎn)推發(fā)。

　　憑借熱門(mén)的內容、新穎的形式、有趣的互動(dòng)瞬間刷爆朋友圈，引發(fā)網(wǎng)友極大關(guān)注和業(yè)內贊譽(yù)。

　　32條留言

　　“領(lǐng)讀者，還是男女生分開(kāi)比較好，而且盡量請專(zhuān)業(yè)人士領(lǐng)讀，聲音有質(zhì)感，用戶(hù)參與起來(lái)體驗更好……”

　　“我的聲音打敗了95%的網(wǎng)友，這個(gè)地方應該有個(gè)邀請好友來(lái)接力吧、來(lái)比比吧的‘邀請’鍵，把產(chǎn)品的結尾打開(kāi)，開(kāi)放式……”

　　“有沒(méi)有個(gè)計數的東西，產(chǎn)品被轉了多少、被分享了多少，你是多少名、多少人參與的，更直觀(guān)，參與感更強?！?

　　……

　　《大眾網(wǎng)邀您讀講話(huà)》H5從第一個(gè)“板凳”，到最終成品發(fā)布，經(jīng)過(guò)了兩天的修改打磨。期間，多位審核領(lǐng)導先后留言32條，重點(diǎn)圍繞內容細節完善和用戶(hù)體驗提升，推動(dòng)產(chǎn)品一步步邁向完美。

　　這兩個(gè)細節，是大眾網(wǎng)新聞生產(chǎn)的縮影，也體現著(zhù)融媒體爆款生產(chǎn)的基本要求：新聞產(chǎn)品必須要有對傳播時(shí)、度、效的高標準要求，沒(méi)有時(shí)效性，就不會(huì )有傳播度、影響力；細節決定成敗，新聞產(chǎn)品要高度重視用戶(hù)體驗，有精益求精的工匠精神和盡善盡美的極致追求；不忘初心方得始終，產(chǎn)品制作必須各部門(mén)協(xié)同一致，不辭辛勞,不畏艱難。

　　融媒體爆款的四個(gè)要素

　　爆款思維，準確找到“引爆點(diǎn)”

　　在新媒體產(chǎn)品生產(chǎn)中，要常懷爆款思維，以精益求精的不懈努力創(chuàng )造爆款、打造精品。首先是找準爆點(diǎn)。引爆點(diǎn)即受關(guān)注點(diǎn)，產(chǎn)品的核心內容用戶(hù)關(guān)注越高、傳播價(jià)值越大，越具備形成“爆款”的潛能，準確找到它繼而展開(kāi)研究、策劃是基礎。

　　全國兩會(huì )議程多，時(shí)間長(cháng)，開(kāi)幕閉幕、政府工作報告、山東代表團、代表委員聲音、總書(shū)記講話(huà)、總理答記者問(wèn)等等都備受關(guān)注，圍繞這些熱點(diǎn)、重點(diǎn)，大眾網(wǎng)編輯部多次組織策劃會(huì )、碰頭會(huì )，研究商討，明確了兩會(huì )日歷、每日一報、微名片等產(chǎn)品形式，并確定重點(diǎn)圍繞政府工作報告和山東團做爆款新媒體產(chǎn)品。政府工作報告信息量巨大，尤其是民生部分更是全國關(guān)注的焦點(diǎn)，教育、醫療、環(huán)?！恳豁椂寂c民眾生活密切相關(guān)；山東團無(wú)論是開(kāi)放日還是中央領(lǐng)導參加審議，都備受山東人民關(guān)注，這兩個(gè)點(diǎn)都具備了爆款產(chǎn)品誕生的基礎：有廣泛關(guān)注度、有閱讀剛需、有交互傳播價(jià)值。

　　圍繞這兩大主題，大眾網(wǎng)重點(diǎn)策劃，組織內容、美編、技術(shù)等多部門(mén)共同參與，廣泛搜集相關(guān)資料、素材，認真對比往屆全國兩會(huì )各大央媒、各省媒曾經(jīng)刊發(fā)過(guò)的報道和制作的新媒體產(chǎn)品，通過(guò)多次研究商討，最終確定產(chǎn)品主題、基本結構、呈現形式。

　　銳意創(chuàng )新，用創(chuàng )意互動(dòng)觸達用戶(hù)

　　唯改革者進(jìn)，唯創(chuàng )新者強。從根本上說(shuō)，每一個(gè)“爆款”都是不斷改革、創(chuàng )新的結果。產(chǎn)品創(chuàng )意靈感主要來(lái)自?xún)煞矫妫阂皇恰靶隆?。新技術(shù)、新產(chǎn)品、新形態(tài)，尋找契合主題、鮮有使用、為用戶(hù)帶來(lái)閱讀新鮮感的新形式；二是“熱”。就是網(wǎng)絡(luò )關(guān)注的熱點(diǎn)和網(wǎng)友熱衷的玩法、形式，把產(chǎn)品嫁接到已經(jīng)形成的網(wǎng)絡(luò )熱度，借力傳播。

　　《大眾網(wǎng)邀您讀講話(huà)》是一款音頻互動(dòng)類(lèi)H5產(chǎn)品，圍繞總書(shū)記參加山東代表團審議時(shí)發(fā)表的重要講話(huà)，邀請用戶(hù)學(xué)總書(shū)記講話(huà)、讀講話(huà)，包括錄音上傳、獲取得分并分享轉發(fā)，與朋友進(jìn)行PK。用戶(hù)邊聽(tīng)邊學(xué)邊讀，接力式傳遞，寓教于樂(lè )，互動(dòng)性、趣味性俱佳。推出后迅速成為熱門(mén)爆款，有超過(guò)1000萬(wàn)人次參與其中。

　　《“跳”重點(diǎn)，2018中國這么干》主打交互，以微信熱門(mén)小程序游戲“跳一跳”為切入點(diǎn)。隨意點(diǎn)擊，精準起跳，“跳”出一個(gè)個(gè)目標；通關(guān)后以九宮格、關(guān)鍵詞呈現“2018政府工作重點(diǎn)”。產(chǎn)品將政府工作報告內容巧妙傳遞給用戶(hù)，實(shí)現內容和趣味的完美交融，在當天眾多媒體H5作品中脫穎而出，刷爆朋友圈。

　　兩個(gè)產(chǎn)品，一個(gè)主打“新”，傳播方式新穎、用戶(hù)參與感新，一個(gè)主打“熱”，嫁接了微信小程序“跳一跳”的火爆。兩個(gè)都在與用戶(hù)互動(dòng)中實(shí)現傳播，取得了非常好的效果。

　　注重細節，追求極致用戶(hù)體驗

　　每一個(gè)廣受用戶(hù)喜愛(ài)的產(chǎn)品，都像一件工藝品。在產(chǎn)品打造上，大眾網(wǎng)堅持“專(zhuān)業(yè)、專(zhuān)注、專(zhuān)心”，專(zhuān)業(yè)于業(yè)務(wù)能力，專(zhuān)注于產(chǎn)品設計，專(zhuān)心于用戶(hù)體驗，持續打磨自己的作品，力求給網(wǎng)友和手機用戶(hù)提供最直觀(guān)有效的界面、最精致的細節和最順暢的參與體驗。

　　以《大眾網(wǎng)邀您讀講話(huà)》為例，大眾網(wǎng)在產(chǎn)品生產(chǎn)各環(huán)節都配備了最精良、最專(zhuān)業(yè)的人員：以有豐富新媒體產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)驗的編輯團隊負責內容組織，每一字每一句都反復斟酌；以多次創(chuàng )作出中國新聞獎獲獎產(chǎn)品的美編團隊負責頁(yè)面呈現，每一個(gè)界面都力求至臻至美、有閱讀質(zhì)感；以技術(shù)研發(fā)團隊為實(shí)現保障，多次測試調校，確保用戶(hù)體驗如絲般順滑流暢。該產(chǎn)品先后進(jìn)行了3次大的模塊調整、20余次小細節修改，包括使用專(zhuān)業(yè)配音員領(lǐng)讀、增加懸浮圖標提醒、分享頁(yè)面增強榮譽(yù)感挑戰性等等。每一個(gè)改進(jìn)都是從用戶(hù)角度審視，每一個(gè)細節都追求極致，最終成就了產(chǎn)品的品質(zhì)和美譽(yù)度。

　　“自有+借力”，實(shí)現產(chǎn)品分發(fā)營(yíng)銷(xiāo)

　　產(chǎn)品制作完成，即進(jìn)入終極環(huán)節——分銷(xiāo)。這需要充分發(fā)揮好兩種渠道的作用，實(shí)現傳播效果最大化：一是自有平臺和渠道，以我為主，全面推廣；二是商業(yè)平臺、自媒體平臺，為我所用，延伸傳播效果。

　　近年來(lái)，大眾網(wǎng)以主站為基礎，以山東手機報、山東24小時(shí)客戶(hù)端為延伸，以全省17地市頻道為保障，建立起“報、網(wǎng)、端、微、視”立體傳播格局，深度影響億萬(wàn)用戶(hù)群體。其中，網(wǎng)站日均瀏覽量達1800萬(wàn)人次，山東手機報覆蓋全省3700萬(wàn)讀者，微博、微信矩陣粉絲數量均達到1000萬(wàn)量級。在全國兩會(huì )報道中，大眾網(wǎng)多端傳播，協(xié)同一致，高效推進(jìn)，系列新媒體產(chǎn)品正是借助網(wǎng)站強大的區域影響力實(shí)現了傳播力的迅速聚集和爆炸式擴散，全網(wǎng)站、全平臺重點(diǎn)推發(fā)，尤其是山東手機報發(fā)揮引領(lǐng)作用，通過(guò)短信快訊、客戶(hù)端彈窗等方式實(shí)現了點(diǎn)對點(diǎn)的精準推送，有效激活用戶(hù)，提高了傳播效果。

　　如果自有平臺是“主動(dòng)推發(fā)+單向度”直線(xiàn)傳播的話(huà)，多元化傳播的社交平臺、自媒體平臺則是爆款最佳的醞釀場(chǎng)、增強器。網(wǎng)站積極借助這些平臺拓展、延伸傳播力，包括微信矩陣、微博矩陣以及百度、今日頭條、一點(diǎn)資訊等在全國有廣泛影響力的平臺。對重磅產(chǎn)品實(shí)行全落地、全覆蓋，吸引他人回復、分享、轉發(fā)，通過(guò)N對1以及N對N的形式進(jìn)行裂變式轉播。